Годовой отчет для СМП Банка за 2009 год

СМП банк действует на финансовом рынке с 2001 года. Изначально делая ставку на работу с юридическими лицами и корпоративными клиентами, банк стал активно внедряться в сегмент физических лиц — значительно расширил спектр услуг и филиальную сеть. Именно эти изменения, выраженные лозунгом «Лицом к клиенту», стремились продемонстрировать дизайнеры студии «Желтая собака» в годовом отчете банка. 

«Нам хотелось показать банк как серьезную финансовую структуру, работа которой во многом строится на практичности, фундаментальности и строгости, - поясняет креативный директор студии Илья Митрошин. – Вместе с тем банк – это люди, которые в нем работают – разные, яркие, готовые с радостью помочь своим клиентам. Мы решили раскрыть миссию банка через людей, составляющих его команду».

Основным связывающим элементом в отчете является слоган «С одной стороны - цифры, с другой стороны — люди». Он появляется на обложке отчета, шмутцтитулах, а также на обрезе страниц — при пролистывании с разных сторон, можно прочитать то одну, то другую его части. Шмуцтитулы выполнены как два последовательных разворота: на первом располагается фотография сотрудника в строгом деловом костюме, который представляет определенный раздел годового отчета и результаты работы банка, выраженные в цифровых значениях. На втором — тот же  сотрудник предстает в качестве приятеля, собеседника, партнера по игре. Акцент при этом сделан на увлечениях и ярком образе жизни. Фотографию сопровождает текст о миссии банка, отношении сотрудников к своей работе и клиентам. В верстке полос сделаны акценты на цифровых показателях и клиентской политике банка.  В результате в отчете удалось совместить и наглядно продемонстрировать такие качества банка, как надежность, серьезный подход к делу, а также открытость и дружелюбность по отношению к клиентам.